Umfrage mit verblüffenden Ergebnissen
Junge Frauen lieben kunststoffverpackte Kosmetik

27.10.2021 Die Gen Y ist die Generation, die sich Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit groß auf die Fahne geschrieben hat. Umso mehr überrascht es, dass junge Frauen mehrheitlich nicht auf kunststoffhaltige und -verpackte Kosmetikprodukte verzichten wollen.

© Foto: IMAGO / Imaginechina-Tuchong

In ihrer Abschlussarbeit an der International School of Management (ISM) macht Virginia Odessa Nisha Vogt drei Gründe für das Verhalten aus: mangelnde Alternativen, fehlende Transparenz bei Produktinformationen und einen zu hohen zeitlichen Aufwand für Produktrecherchen- und -vergleiche.

Warum gelingt der Naturkosmetik bei jungen Frauen noch nicht der große Durchbruch? Mit dieser Frage hat sich die ISM-Absolventin beschäftigt und über Social Media zur Teilnahme an einer Online-Umfrage aufgerufen. Mitgemacht haben über 300 Frauen, die zwischen 1985 und 2000 geboren wurden und vorwiegend in Nordrhein-Westfalen leben. Die Mehrheit der Teilnehmerinnen war zwischen 19 und 23 Jahren alt (65 %) und studierte (51 %).

Die Umfrageergebnisse zeigen, dass es noch ein größeres Angebot an kunststofffreier Kosmetik und transparentere Produktinformation braucht, damit die alternativen Pflegeprodukte den Markt erobern können. Obwohl mit 83 % die große Mehrheit angibt, dass eine kunststofffreie Zukunft für sie von großer Bedeutung ist, gehen nur 18 % der Befragten beim Kauf sicher, dass in der Verpackung und dem Produkt selbst kein Kunststoff enthalten ist. Auf die Frage, warum sie weiterhin kunststoffhaltige Kosmetik konsumieren, antworten 52 %, dass es ihnen an passenden Alternativen mangelt. 48 % der Teilnehmerinnen fehlt es bei den Produktinformationen an Transparenz und 34 % empfinden den zeitlichen Aufwand für Produktrecherchen- und vergleiche als zu hoch.

Obwohl die Kosmetikindustrie vermehrt auf kunststofffreie Produkte setzt, scheint also noch nicht für jede etwas dabei zu sein. Alle, die noch nicht das passende Produkt für sich entdeckt haben, werden nach der Einschätzung von Virginia Vogt aber auch bald im Verkaufsregal fündig werden. „Die Kosmetikbranche hat bereits erkannt, dass kein Weg mehr an einer plastikfreien Zukunft vorbeiführt und sieht darin auch eine Marktstrategie. Es wird also bald eine noch viel größere Auswahl an nachhaltiger Kosmetik geben.“ Wenn einem beim Kosmetik-Einkauf Zeit und Durchblick fehlen, empfiehlt die Absolventin zur App zu greifen. „Mit Angeboten wie Codecheck fällt es einem leicht, nur noch kunststofffreie Kosmetikprodukte einzukaufen. Auch wer beim Lebensmitteleinkauf oder Kleidershopping auf Nachhaltigkeit setzen will, findet in solchen Apps eine schnelle und praktische Hilfe.“

Weitere Ergebnisse aus der Master-Thesis von Virginia Vogt können im International Journal of Applied Research in Management and Economics nachgelesen werden.

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